Деловая и прикладная литература 

К оглавлению книги

5.2. Клички, прозвища, псевдонимы

Клички и прозвища могут иметь большое значение в конкурентной борьбе. Собственно, изначально клички давались (и даются сейчас) для закрепления за человеком определённого имиджа. Какое-нибудь слово, или словосочетание, так может «прилипнуть» к человеку, что ни за что «не отмоешься». При этом чаще всего, оно несёт некоторую оценочную нагрузку, задающую определённое отношение к человеку.

Вопрос этот имеет давнюю историю. Вспомним имена: Ярослав Мудрый, Иван Грозный, Николай Кровавый. Из недавней и современной истории - Ата-Тюрк (в переводе означает «Отец всех турок»), «железная леди» (о Маргарет Тэтчер).

Конечно, среди самых знаменитых кличек (псевдонимов) «всех времён и народов» - «Ленин», «Сталин» и «железный Феликс» [1 ].

Выгодность клички, придуманной самим (или «товарищами»), в том, что, как правило, человеку, уже имеющему кличку, «приклеить» вторую гораздо сложнее.

Положительно и отрицательно звучащие прозвища должны изучаться, придумываться и использоваться. Для этого, во-первых, необходимо анализировать материалы СМИ - журналисты большие мастера давать клички. Порой могут это делать не вследствие политической ангажированности, а «из любви к искусству».

Во-вторых, необходимо изучать клички, что называется, «даваемые народом» (для чего необходимо проводить специальные опросы). В-третьих, клички надо придумывать (для себя - «хорошие», для конкурентов - «плохие»).

-151-

При этом очень важно иметь в виду, что клички должны быть не просто «плохие» или «хорошие», а выполнять строго определённые контр- и пропагандистские функции.

В основном более эффективно клички используются для контрпропаганды, для «уничижения» конкурентов. Видимо, это соответствует более общей закономерности - в «обычной» жизни чаще встречаются «обидные» клички, нежели «похвальные». Вероятно, прозвища - это одна из форм «бытовой критики».

Клички даются по разным основаниям и с разными целями. Позитивные цели - «приподнять», возвысить политика, уменьшить социальную дистанцию между ним и определённой социальной группой. Негативные цели - «опустить», очернить, опошлить образ соперника, увеличить социальную дистанцию между ним и «народной массой».

Рассмотрим несколько примеров попыток реализации позитивной цели.

Б. Ельцина, пытаясь ему польстить, иногда называли «царь Борис». Во время одного из телеинтервью он сам назвал себя «Борис Первый».

Президенту Туркменистана С. Ниязову законодательная палата Туркменистана утвердила в качестве официального имя «Туркменбаши» [ 2].

Во время предвыборной кампании 1996г. (на пост президента РФ) конкуренты бросали упрёки в адрес Зюганова (и Народно-патриотического союза в целом), что, мол, «ужасно далеки они от молодёжи». Через некоторое время по СМИ прошла информация, что члены некоего молодёжного движения, поддерживающего Зюганова, называют его «папа Зю». Кличка была удачной («хорошей») - она располагала тинэйджеров к Зюганову, сокращала расстояние между ним и молодёжью и, главное, доказывала: он «свой»

-152-

для неё. Действуя на эмоционально-образную сферу, она оказала гораздо большее воздействие, чем если бы сам Зюганов долго рассказывал, как он любит молодёжь, а молодёжь - его.

Наиболее часто в «негативных целях» в качестве основания для придумывания клички используется имя (фамилия, отчество), особенности внешности, какие-либо особенности поведения, образа жизни и биографии, пристрастия.

Известно, что клички даются и представителям определённых политических движений и партий. В РФ это в основном касается крайних позиций политического спектра. Так сторонников «левой» идеи называли «коммуняки», «коммуно-фашисты». Реализаторы и приверженцы непродуманных реформ определялись как «шелудивые псы перестройки», «демофашисты», «демошиза», «дерьмократы».

При описании участников движения РНЕ (Русское национальное единство) иногда используется термин «фашисты».

Иногда клички отражают сложившееся в массовом сознании и в политической среде отношение к определённым лицам. Так, иногда Е. Гайдара, А. Чубайса, Б. Немцова называют «национальными аллергенами».

Также обидные названия («клички») могут даваться и определённым партийным и идеологическим символам. Так, например, трёхцветное знамя, которое, по указу Б.Н. Ельцина, используется в РФ взамен государственного, оппозиционно настроенные «представители народа» иногда называют «ельцинская портянка» или «полосатый матрац». Само же президентство Б. Ельцина левой и патриотической оппозицией называлось: «временный оккупационный режим».

Некоторые журналисты и писатели, активно включённые в политический процесс, также удостаиваются кличек. Пожалуй, наиболее примечательный тележурналист - Сергей Доренко. Его клички - «Человек-дубинка», «Телекиллер».

-153-

Из писателей можно отметить А. Солженицына, недоброжелатели называют его: «Лауреат Нобелевской премии по антисоветской литературе».

Приведём для иллюстрации несколько примеров, показывающих принципы формирования кличек политических лидеров.

Использование «Ф И О»

В. В. Жириновского иногда «в народе» называют «Жирик» (от его фамилии). Наиболее очевидна ассоциация со словами «жир», «жирует», то есть кличка объективно «не очень хорошая», однако специальные интервью показали, что это практически не наносит ему урона и не убавляет числа его сторонников, то есть она в достаточной мере соответствует (или, говоря мягче, не противоречит) его образу.

У Б. Н. Ельцина ситуация более сложная. «Сквернословящая оппозиция» столь неприличным образом обыгрывает его фамилию, что эту кличку нельзя привести здесь по этическим соображениям (остаётся лишь отослать читателя к специальной литературе [3 ]).

«Непримиримая оппозиция» в качестве клички использует неполную аббревиатура его имени: «Ебон» (Ельцин БОрис Николаевич). Умеренная оппозиция использовала полную аббревиатуру: «Е. Б. Н.». «Культурные» и фрондирующие СМИ писали скромнее: «Б. Н.»

Понятно, что почву для подобных «шуток» даёт «трагическое соседство» буквы «е» (под которой подразумевается «ё») с буквой «б». Возникает целый ряд ассоциаций, вследствие фонетической близости слова «Ебон» к целому ряду неприличных слов, из-за чего оно имеет отрицательный от-

-154-

тенок. Эта кличка закрепилась так прочно, что вошла в академические словари [4 ].

Другой вариант контрпропагандистского использования фамилии Ельцина - утверждение, будто его настоящая фамилия не «Ельцин», а «Эльцэн» или «Ельценс» [5 ]. Смысл такого искажения - «указать» на его «нерусскую» национальность.

М. С. Горбачёва называют «Горбатый», «Горбач»; Г. Явлинского - «Гриша», «Явло»[ 6]; И. Хакамаду - «Хиросима», «Харакири» [ 7]; А. Чубайса - «Чубук», «Чубик» [8 ].

Прозвища М. Ю. Лужкова - «Лужа», «Лужок» [9 ].

Клички Б. А. Березовского - «Берёза» [ 10] и «БАБ» (аббревиатура его полного имени - Борис Абрамович Березовский). При употреблении последней недоброжелателями использовалось сходство её со словом «баба», особенно вариант в родительном падеже, множественном числе («баб»).

-155-

Какое-то время, когда С. М. Шахрай был «в большой власти», недоброжелатели его фамилию часто переводили с украинского как «вор», истолковывали её как воровскую кличку или объясняли, что на воровском жаргоне она обозначает: «уголовник» [11 ].

Фамилия В. С. Черномырдина в рассматриваемом контексте обыгрывалась в форме прилагательного (использовалось то обстоятельство, что на курском и воронежском диалектах (наречиях) слово «мырда» обозначает «морда, рыло» [ 12]), хотя эта прозвище было не очень распространено. Иногда использовались клички «Черномор» (производная от фамилии) и «ЧВС» (сокращение от Черномырдин Виктор Степанович).

В начале сентября 1998 г., сразу после назначения Е. М. Примакова Председателем правительства РФ, в СМИ промелькнула его кличка - «Примус» [ 13].

После назначения Председателем правительства РФ Владимира Путина ему дали кличку, производную от его фамилии - «Путана» [ 14].

Из лидеров регионального масштаба, пожалуй, наиболее известна кличка бывшего мэра г. Владивостока В. Черепкова - «Череп».

-156-

Использование внешности

Примеры из относительно недавней истории. И. В. Сталин, как известно, носил усы, видимо, вследствие этого обстоятельства, а также той сложной гаммы чувств, что вызывала его личность, одна из его кличек была «Таракан» [ 15].

М. С. Горбачёва из-за родимого пятна на его черепе называли «Меченый».

Ю. М. Лужков ходит в кепке - это один из самых заметных, известных и устойчивых элементов его внешнего имиджа. Указанное обстоятельство служит предметом для различных шуток, а также явилось основанием для создания клички. Оппозиционно настроенные по отношению к нему лица и СМИ называют его «Кепчатый» [ 16]. Вообще кепка Ю.М. Лужкова порой служит основанием для различных нападок на него.

А. Чубайс - рыжий. В связи с этим его недоброжелатели (в том числе в СМИ) использовали этот факт, всячески намекая на (и обыгрывая) известное в народе двустишие:

«Рыжий - пыжый, конопатый
Убил дедушку лопатой».

Поэтому, когда в определённом контексте говорят (пишут) о некоем «нехорошем» Рыжем - люди догадываются, что речь идёт об А. Чубайсе [ 17].

Кличка В. Кириенко, после назначения его Председателем правительства РФ в 1998 г., была «Киндер-сюрприз», веро-

-157-

ятно, в силу таких обстоятельств, как внезапность («сюрпризность») его назначения на этот пост и его молодость [ 18].

А. Волошина в виду некоторого его сходства с вождём мирового пролетариата называют «Ленин», Б. Немцова, вероятно, памятуя о курчавой причёске, - «Пудель» [19 ].

М. Шаймиеву пытаются приклеить кличку «Бабай» [20].

Использование внешности и фактов биографии

Одна из кличек Л. И. Брежнева - «Бровеносец в потёмках». Кличка относится к последнему периоду его правления и отражает два характерных обстоятельства - у него были очень большие, густые брови, и он уже плохо ориентировался в реальности.

Известно, что Е. Гайдар - внук известного писателя А. Гайдара, написавшего популярную сказку про предателя «Плохиша». Внешность и манеры Гайдара-внука (круглое, полное лицо, полная фигура, манера говорить и др.) чем-то схожи с внешностью того Плохиша, каким он изображался в популярном советском мультфильме. Опираясь на это, оппозиция, полагая его реформы «плохими и предательскими», дала ему кличку «Плохиш». Помимо этого, вероятно, имея в виду его полноту, его называют «Хрюша» [ 21].

Ю. М. Лужкова, имея в виду его внешность, называют иногда «Колобок», а, намекая на его хобби и принижая его масштаб как федерального политика, кличут «Пасечником» [ 22].

-158-

Использование биографии и образа жизни

Генералу А. И. Лебедю журналисты приписали авторство армейской команды-афоризма, имеющей статус поговорки: «Упал - отжался!». Конечно, не А. И. Лебедь эту поговорку придумал, но она к нему прилипла на уровне клички. Более того, журналисты активно эксплуатировали этот факт (вольно или невольно). В беседе о нём диалог мог иметь такой вид:

- Это кто сказал-то?

- “Упал – отжался”!

- А, ну понятно!

Хотя А. И. Лебедь - человек достаточно образованный и интеллигентный, эта кличка показывает его ограниченным солдафоном и наносит урон его имиджу. Так, например, на одной из фокус-групп [ 23], ведущий задал вопрос: «Какие лозунги из предыдущих избирательных кампаний вы помните?» Женщина средних лет ответила: «На президентских выборах 1996г. у генерала Лебедя был лозунг: «Упал - отжался!».

Люди, критически относящиеся к Ю. Лужкову, вложившему немало сил и энергии в строительство храма Христа-Спасителя, называют это сооружение «храм Лужка-строителя».

Дж. Поллыеву, вероятно, в силу проявленных черт характера, называли «Суслов в юбке».

-159-

Использование пристрастий и фактов биографии

Н. С. Хрущёва за его «тотальное» пристрастие к кукурузоводству в 1960-е - 1970-е гг. называли «Кукурузник».

На ещё недавней российской политической арене, пожалуй, наиболее известная кличка была: «Паша-мерседес», которая охотно использовалась СМИ и изрядно «потрепала» имидж тогдашнего Министра обороны РФ Павла Грачёва. Кличка отражала такие предполагаемые факты биографии министра, как любовь к одноимённой машине и подозрения в злоупотреблениях служебным положением, переходящих в нарушение закона. Кличка эта, в определённом смысле, нанесла Грачёву больший урон, чем статьи - о конкретном содержании публикаций обыватель забыл, а кличка ещё долго жила.

Кличка С. Степашина - «Пожарник», в силу того что в определённый момент своей жизни он был связан с деятельностью пожарников. Эта кличка также закрепляла утверждения недоброжелателей о том, что он никакой реальной квалификации и опыта работы не имеет, и намекала на то, что им якобы всегда в «пожарном порядке» латали «кадровые дыры».

Павел Грачёв, в бытность свою Министром обороны РФ, всенародно назвал С. Юшенкова за его «антинародное» поведение «гадёнышам». Недоброжелатели использовали это слово как кличку.

-160-

К оглавлению книги